Увековечивая миф о кастовом превосходстве, неуважении к религиозным чувствам сограждан и культурной некомпетентности, шпионский триллер «Патаан» с Шарухом Ханом в главной роли является классическим примером безответственной тактики PR/позиционирования в плюралистическом обществе, пренебрегающей уважением и братством ради коммерческой выгоды.
Патаан или пуштун относится к подкасте Мусульмане на Индийском субконтиненте (северо-запад Индии, Пакистан и Афганистан), они обычно несут хан фамилия и были яростными бойцами в истории (хотя Чингисхан был монголом и заведомо жестоким, Тимур был дуррани; оба не были патханами). Из-за столетий уникальной социально-культурной среды субконтинента слово патаан имеет «расистский» оттенок воинственного правителя или закаленного бойца, особенно в северо-западном регионе и сельской Индии, где оно принимает форму касты. - превосходство.
Патханское кино несет в себе этот багаж субконтинентальной социальной истории — использование этого имени, как и Раджпут, может наполнить некоторых гордостью, плавно направляя их свободную волю на покупку билетов в театр. В противном случае, почему шпионский триллер должен быть назван в честь так называемой касты воинов, а не вдохновлен мастерами шпионажа, такими как Р. Н. Као, М. К. Нараянан или Аджит Довал? К сожалению, громкое кастовое имя также может потенциально увековечить неполноценность тех, кто находится на более низкой ступени. Мусульманский общество.
Кроме того, развлекательные или любые коммерческие предприятия, работающие в многонациональном, многонациональном обществе, должны проявлять уважение и чуткость к культурным и религиозным чувствам своих клиентов. Таким образом, было бы хорошей практикой избавить шафрановый цвет (который обычно ассоциируется со священными сферами в буддизме, традиционном индуизме и сикхизме) от любого неуважительного упоминания или любой связи, наводящей на размышления о вульгарности. Или это был преднамеренный (политический) посыл, направленный на провокацию и вызывающий полемику перед освобождением? Коммуникационные стратеги хорошо знают, что люди легко замечают негатив.
Но что, если пострадавшие сообщества проигнорируют и решат не покупать билеты на этот фильм? Без проблем! Поклонники патанов и Шарух-хана в Пакистане, Афганистане, Ближневосточном регионе, диаспоре и остальной части Индии по-прежнему представляют собой очень большой рынок, на который можно положиться.
Можно только помнить и восхищаться легендарным Дилипом Кумаром, оригинальным культовым патханом Болливуда.
