В соответствии с новым руководством, опубликованным правительством, знаменитости и влиятельные лица в социальных сетях должны четко и ясно отображать раскрытие информации в одобрении и использовать термины «реклама», «спонсируемое» или «платное продвижение» для одобрения.
Правительство выпустило руководство «Ноу-хау поддержки» для знаменитостей. авторитетов и виртуальные влиятельные лица на платформах социальных сетей, чтобы гарантировать, что знаменитости не вводят в заблуждение свою аудиторию, рекламируя продукты или услуги, и что они соблюдают Закон о защите прав потребителей и любые связанные с ним правила или рекомендации.
Это ответ на быстрое выращивание цифровой мир, где реклама больше не ограничивается традиционными средствами массовой информации, такими как печать, телевидение или радио. С увеличением охвата цифровых платформ и социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и Instagram, возросло влияние виртуальных влиятельных лиц, помимо знаменитостей и влиятельных лиц в социальных сетях. Это привело к повышенному риску того, что потребители будут введены в заблуждение рекламой и недобросовестной торговой практикой со стороны этих лиц на платформах социальных сетей.
В новом руководстве указывается, что раскрытие информации должно быть заметно и четко отображено в индоссаменте, чтобы его было чрезвычайно трудно не заметить.
Любая знаменитость, влиятельный человек или виртуальный влиятельный человек, который имеет доступ к аудитории и может влиять на их решение о покупке или мнение о продукте, услуге, бренде или опыте, должен раскрыть любую существенную связь с рекламодателем. Это включает в себя не только льготы и поощрения, но также денежную или иную компенсацию, поездки или проживание в гостинице, обмен информацией в СМИ, освещение и награды, бесплатные продукты с условиями или без них, скидки, подарки и любые семейные, личные или трудовые отношения.
Одобрения должны быть сделаны простым и понятным языком, и могут использоваться такие термины, как «реклама», «спонсорство» или «платное продвижение». Они не должны рекламировать какой-либо продукт или услугу и услугу, в отношении которых они не проводили должной осмотрительности или которые они лично не использовали или с которыми не сталкивались.
Новое руководство соответствует Закону о защите прав потребителей от 2019 года, который защищает потребителей от недобросовестной торговой практики и вводящей в заблуждение рекламы.
Руководство по предотвращению вводящей в заблуждение рекламы и поддержке вводящей в заблуждение рекламы, 2022 г. было опубликовано 9 июня 2022 г., в котором изложены критерии действительной рекламы и обязанности производителей, поставщиков услуг, рекламодателей и рекламных агентств. Эти рекомендации также коснулись знаменитостей и индоссантов. В нем говорится, что вводящая в заблуждение реклама в любой форме, формате или на любом носителе запрещена законом.
